Najmłodsze pokolenie pijących wino nosi iPoda jak wyrostek. Jednak przemysłowi winiarskiemu raz po raz nie udaje się zdobyć trakcji w świecie muzyki, głównie dlatego, że lojalność wobec marek celebrytów wygląda - i zwykle jest - wymuszone i fałszywe, jak napisałem wczoraj . Byłem sceptyczny, że firmy winiarskie mogą tworzyć kredyty z niczego. Jednak jedna mała firma importowa jest na szczycie wszystkich list przebojów i osiąga wysokie noty w sprzedaży.
W 2006 roku Jay Z publicznie zbojkotował Cristal Champagne z powodu niezdarnej uwagi dyrektora zarządzającego Roederera. W tym samym roku Jay rapował o „złotych butelkach tego asa pik”, a lśniący kadłub szampana pojawił się w jego teledysku do „Show Me What You Got”. Ace of Spades, w połyskującej metalicznie złotej obudowie, jest prawdopodobnie najlepiej zapakowanym winem od czasów Cristala. Marka została oficjalnie nazwana Armand de Brignac, nie miała rodowodu w Szampanii - pozornie zmaterializowała się znikąd - ale butelki kosztują 300 dolarów.
Krążyły plotki i autor Zack Greenburg opisał później w swojej nieautoryzowanej biografii Jaya Z: Empire State of Mind, porozumienie wyszczególnione przez anonimowe źródła: Mały, ale szanowany dom zwany Champagne Cattier wyprodukował wino, ale produkt został zasadniczo stworzony przez importera Sovereign Brands, przy czym Jay Z, Cattier i Sovereign otrzymali część sprzedaży, a raper prawdopodobnie otrzymał 50 milionów dolarów w kapitale Sovereign. Jay odrzucił to: „Całe to As Pik, piję tylko po to, żeby się wysikać”. Ale idź dziś do któregokolwiek z jego klubów 40/40: 30-metrowe wieże ze złotymi butelkami są ułożone na sufitach.
ile butelek wina znajduje się w skrzynce
Czy Jay Z protestuje za dużo? Trzymanie butelki do zdjęcia i odbieranie wypłaty to jedno, ale śpiewanie o butelce, pojawianie się w mediach społecznościowych z butelką i zaopatrywanie klubu w butelkę - cóż, na pozór z pewnością lubisz te rzeczy . A tego rodzaju inwestycja oznacza, że ryzykujesz Twój marka jako celebrytka na wizerunku wina.
Weź pod uwagę najnowszy model Sovereign, wprowadzony na rynek w zeszłym roku i już dystrybuowany w ponad 30 krajach, twierdzi Brett Berish, dyrektor generalny firmy. Luc Belaire to musujące prowansalskie różowe wino zapakowane w elegancką czarną butelkę. „Partnerstwo” - niepotwierdzone - jest tutaj naturalne: raper z Florydy Rick Ross, alias Ricky Rozay, i jego Maybach Music Group.
Ross i jego ekipa krążyli po całym Instagramie w sportowych kurtkach w stylu uniwersyteckim z napisem „Black Bottle Boys” z tyłu, jest też konto Black Bottle Boys na Twitterze (i Black Bottle Girls!) Oprócz oficjalnego kanału Belaire, oraz dwa mixtape'y Black Bottle Boys. Ross, wraz ze swoimi współbraćmi z MMG, wydał album Self Made Vol. 3 we wrześniu. Według moich obliczeń istnieją co najmniej trzy wzmianki o piciu Luca Belaire'a i pojawia się to również w filmach. Wcześniej MMG wypuściło promocyjny filmik na wino („To śmieci…” Ross podnosi do aparatu niewyraźną butelkę, zanim ją wrzuci. „… I to jest klasa”: butelka Belaire), z hashtagiem # Szampany Prysznice, które niewątpliwie zachwyciły Champenois - słynie z gorliwości w twierdzeniu, że jeśli wino nie pochodzi z ich regionu, to nie jest szampanem.
Kiedy napisałem do Berisha z pytaniem, czy Ross lub MMG zawarli umowę finansową z Sovereign, odpowiedział: „Rick Ross jest ogólnie wielkim fanem różowego wina, a kiedy w zeszłym roku wprowadziliśmy na rynek Belaire, zakochał się w butelkach i smaku. Rick był wspaniałym (i bardzo widocznym) „ambasadorem” marki - ale jest tylko jednym z wielu artystów i sportowców, którzy stali się jej fanami ”. To inna odpowiedź niż „nie”.
Ale czy to ma znaczenie? Wątpię. Rick Ross wziął swoje nazwisko od notorycznego handlarza kokainą, ale w swoim poprzednim życiu przeszedł przez funkcjonariusza więziennego Williama Robertsa. W końcu nie był gangsterem, a kiedy wyszło na jaw, fani po prostu wzruszyli ramionami.
czerwony x nad rzeką mo
W tekstach, filmach i zdjęciach Rossa Luc Belaire jest pozowany obok rotacji luksusowych gadżetów - Lamborghini, Versace, dosłownych stosów pieniędzy - dobrych rzeczy, z których większość fanów mogłaby tylko się ślinić. Ale czy nie wiesz, że Belaire to tylko 30 dolców za sztukę? Jest szampan, jest różowy, jest wystarczająco blisko szampana i jest małym kawałkiem marzenia Maybacha. Inne firmy od lat ocierają się o siebie, a ich „popowe” powiązania Sovereign pojawił się z zapaloną pochodnią.
Ta lekcja jest być może sprzeczna z intuicją: As Pik i Belaire są tak biczowani przez Jaya i Rossa, że musieć dostanie cięcia i czy pijący nie przejrzą takich ustaleń? Może, ale to nie są gwiazdy pozujące w reklamach wina i odbierające czek. Pożerają materiał przed kamerą ze swoimi przyjaciółmi, rozpylając go na tłumy na koncertach, w pełni identyfikując swoje osobowości z winami Sovereign. Nawet jeśli w rzeczywistości chodzi tylko o przekazanie pieniędzy, wygląda na to, że Rick Ross idzie all in, żyjąc tym #belairelife. Potwierdzenie wydaje się prawdziwe.
Self Made Vol. 3 Nawiasem mówiąc, zadebiutował na pierwszym miejscu listy Billboard Top R & B / Hip-Hop Chart.
rodzaje francuskiego białego wina
Możesz śledzić Bena O'Donnella na Twitterze pod adresem twitter.com/BenODonn .